Kot se spodobi za uvod, najprej razjasnimo pomen glagola brati. Slovar SSKJ ga razlaga takole: razpoznavati znake za glasove in jih nato vezati v besede. Pesnik Tone Pavček je to dejanje ovil v poetični oblak in ga opisal z besedami: »Brati pomeni početi podvige./Brati je možno marsikaj./Recimo: grozdje in fige in knjige/in med brati še kaj.« Dodamo lahko še misel Daniela Pennaca: »Glagol brati se upira velelni obliki, v tej trmoglavosti pa je soroden nekaterim drugim glagolom, recimo ljubiti in sanjati.« Vse to je torej branje.
Bralne navade iz zgodovine se prebujajo: če so nekdaj brali stoje, je to vse bolj običajen položaj tudi danes, ko ljudje beremo na postajah, avtobusih, vlakih. Vsi beremo več, kot smo brali včasih, saj smo v to prisiljeni. Danes smo bolj kot kdaj koli prej bombardirani z različnimi pisnimi informacijami, tako da moramo biti visoko bralno pismeni, da se v tem svetu sploh lahko znajdemo. Podatki kažejo, da Slovenec v povprečju na leto kupi dve do tri knjige, medtem ko si jih izposodi deset. V zadnjem letu je pri nas izšlo kar 4.000 novih knjig, kar je za dvomilijonski narod ogromno.
Knjiga je vedno tudi priročno darilo, če seveda predpostavimo, da vsaj približno poznamo okus obdarjenca. Veliko laže pa najdemo kompas v svetu knjig, primernih za poslovna darila, saj je njihova tematika orientirana bodisi na stroko bodisi na poljudne vsebine informativne narave. Poslovno darilo izraža status podjetja, zato so trde platnice in kakovostna vezava pri takšni knjigi skorajda obvezne. Nadvse lep pa je tudi običaj, ki nekako velja za nenapisano pravilo lepega vedenja, da ima knjiga, prejeta v dar, na prvih straneh datirano posvetilo, namenjeno obdarjencu.
Amerikanizacija je tudi na staro celino prinesla hibridne knjige, ki temeljijo na enkratnih izkušnjah prerojenih posameznikov in nasvetih za hiter uspeh, boljše življenje, iskanje smisla, transcedenco ipd., ali bolje rečeno bestselerje oziroma prodajne uspešnice. Vzemimo na znanje splošno opozorilo, da je poslovno darilo take vrste lahko nevarno, saj naj bi odražalo miselnost podjetja oziroma osebe, ki ga podarja. Lahkotna narava teh knjig v stilu ljudske naracije, obilica nasvetov, ki se izkažejo za vsakdanje puhlice, in cenovna dostopnost na ekološkem papirju, obenem pa zagotovilo, da je knjigo prebralo že mnogo ljudi, so vsekakor razlog za ugoden nakup naivnega potrošnika, ki išče priložnostno darilo.
Knjiga kot poslovno darilo naj bo ogledalo filozofije podjetja, njegovih interesov in vizije, poslovnih navad ter dobrega okusa. Zaključimo s preudarno mislijo, da pri knjigi ni pomembna veličina, ampak je na prvem mestu njena vsebina. Če ste pred kratkim v dar prejeli kakšno novo knjižno delo, vam želimo prijetno popotovanje v svet besed in domišljije. Če pa ste med tistimi, ki ste ga izbrali za darilo, verjamemo, da ste obdarjencu razvedrili obraz.
Neža Jovan
Starejša PR-svetovalka, Mayer McCann
